Oggi, assistiamo ad una rapidissima espansione nei settori legati alla salute, grazie al progresso scientifico e tecnologico e ciò genera margini di profitto, intensifica la competitività e spinge le grandi case farmaceutiche a investire sempre più.
Queste trasformazioni ed evoluzioni hanno cambiato anche il modo in cui la scienza stessa si pone nei confronti delle malattie e delle cure e non solo. I più importanti player del settore tendono oggi a specializzarsi, a creare partnership e - soprattutto - a creare vantaggi competitivi; di conseguenza, il consumatore stesso assume un ruolo molto più decisivo e selettivo rispetto alle proprie necessità e alle proprie scelte. In più, un panorama così complesso deve far fronte a scelte strategiche non sempre facili.
Gli attori dell'industria farmaceutica (sviluppatori, ricercatori, distributori e tutte le posizioni che fanno parte della filiera) che oggi attuano una politica aggressiva, si garantiranno domani un posizionamento vincente e competitivo.